解读腾讯浏览指数大会:提升企业营销智慧

随着腾讯在10月19日正式发布腾讯浏览指数(TBI),一幅名为“一张图片理解——腾讯浏览指数(TBI)”的长画已经引爆了微信朋友圈。 这张长长的图文指出,TBI可以还原热点后的人们,输出真实准确的用户肖像和行为洞察,就像把一块石头变成金子,“大幅度提升企业的商业决策和营销智慧” 在这个时间碎片化、渠道多元化、信息多元化的移动互联网时代,营销不是一件简单的事情,失败数不胜数。 然而,TBI自信地宣布,提升企业营销智慧的“杀手”在于浏览能够真正反映网民需求的数据。 这是一个带有个人标记的耐温行为轨迹,也是洞察用户的最全面、最准确的入口。 TBI基于大量浏览数据,制作全面完整的用户肖像,恢复热点背后的人,为用户提供准确的洞察力和未来趋势规划。 以“宇宙女孩”傅慧远为例,TBI为她的粉丝描绘了一幅“草图”:他们热爱运动,不输给男孩,他们最喜欢的媒体是智虎和豆瓣,烹饪剧是他们最喜欢的娱乐模式。 此外,他们喜欢恐怖故事和宠物,他们的个性表面上无所畏惧,但内心深处却很柔软……可以想象,当一个企业获得用户全方位的互联网使用习惯、内容偏好和消费偏好时,曾经像“瞎子摸象”一样做出的营销决策会变得简单易行。 如果发现喜欢某个关键词的群体偏好某一种明星,以此为目标消费群体的企业将大大缩小代言人的选择范围。如果某些类型的用户偏好某些电影或电视剧,企业可以做补丁广告和植入。如果他们喜欢某个网站,广告就会准确地放在那里。 例如,在进行知识产权投资时,你如何知道知识产权是否有潜力?通过TBI,将会清楚有多少人关注这个知识产权,粉丝是否快速增长,是否能够维持稳定的用户组,以及用户组是否主要由20-30岁的有经济能力的人或10-20岁的没有经济能力的人组成。 TBI将输出一系列用户属性判断,让投资者来决定是否开发这个知识产权 对于广告商和广告营销人员来说,TBI可以实现更准确的受众洞察,然后推出有针对性的准确营销来提高广告效果 在营销圈,TBI将在空之前掀起一场激烈的“数据革命”,这将产生巨大的商业价值和巨大的未来想象空 来源:中国净投资

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